7 Innovative & Inspiring Examples of Augmented Reality in Marketing

7 Innovative & Inspiring Examples of Augmented Reality in Marketing

Source : 7 Innovative & Inspiring Examples of Augmented Reality in Marketing

For now, augmented reality (AR) is still largely a novelty — AR’s newness alone contributes to its ability to surpass print, online, and television advertisements in terms of shock-factor. As The Drum reports, AR can capture people’s attention for over 85 seconds, increase interaction rates by 20 percent, and improve click-through rates to purchase by 33 percent.

Right now, people will stop and look at AR-inspired experiences, regardless of the campaign’s overall quality. But as more companies incorporate AR into their marketing strategies, and as AR technology becomes more ubiquitous, you’ll need to produce more thoughtful campaigns to impress your audience. Eventually, AR will become mainstream, and its prevalence in the industry will make it harder to compete.

Unlock tips, systems & recommended resources to stay ahead of the tech curve.

Tim Cook, Apple’s CEO, has said that AR will one day be as important in our everyday lives as “eating three meals a day.” So, the question is — how can your marketing strategy effectively capture an audience’s attention, once AR has become commonplace?

Here, we’ll look at seven companies that use AR in innovative and inspiring ways. These examples should be all the inspiration you need to brainstorm and execute a brilliant long-term AR marketing strategy.

Augmented Reality Examples

1. Home Depot

Decorating a home isn’t easy — how do you know if you’ll actually like the yellow paint that looks beautiful online, but might be too bright in your bathroom? What if that coffee table doesn’t fit in your living room like you’d hoped?

In 2015, Home Depot released their Project Color app, which uses patent technology to show users what a paint color will look like in their home. The AR technology takes into account lighting, objects, and shadows in the room, so you can see how that yellow shade will look in real life. If you don’t trust your own judgment, you can also share images from the app on social media, to get a friend’s opinion.

In 2017, Home Depot took it a step further — now, you can also use their app to check out how objects like patio furniture, faucets, and other products look in your home.

Home Depot isn’t the only home furniture store to use AR to create value for their users — Lowe’s and Ikea have similar AR technology built into their apps.

Image courtesy of HomeDepot.com

2. Timberland

If you’re anything like me, the idea of trying on items in the dressing room can sometimes deter you from shopping at all. More than once, I’ve said, “I’ll buy it, try it on at home, and return it if I don’t like it,” just to avoid the hassle of carrying a pile of clothes into a dressing room line.

In the interest of convenience and comfortability, Timberland created a virtual fitting room in Moktow Gallery in 2014. Using Kinect motion sensing technology, Timberland’s virtual fitting room allowed shoppers to see an image of their face, and a similarly-sized model body, in different outfits.

If you’re going to use AR, you’ll want to brainstorm unique ways to help your customers avoid an otherwise burdensome process. While fitting rooms might not be the end of the world (first-world problems?), Timberland stands out as a helpful brand by offering customers a fun and useful alternative.

3. Sephora

There’s a reason many women don’t buy makeup products online — it’s impossible to know if you’ll like the lip color or foundation coverage if you don’t try it on, in-store.

Sephora understands this struggle, and created an augmented reality experience, Virtual Artist App, with ModiFace to ensure Sephora app users can see how makeup products will look on their face via their phone’s camera. Users can also find out which tools or products they’ll need to apply certain products.

Additionally, Modiface’s augmented reality technology can show users the effects of months of skincare on their skin — a visual they won’t find in-store.

Bridget Dolan, Sephora’s head of innovation, appreciates the necessity of a long-term AR strategy. “When it comes to augmented and virtual reality, it can only be successful if it’s truly useful,” Bridget told Glossy. “We weren’t interested in just buzzy. A lot of things like technical accuracy and timing had to come together, and there was a time last year when, during testing, we hit a tipping point.”

Sephora’s use of augmented reality isn’t just helpful for users — it also drives sales by appealing to Sephora’s more tech-savvy consumers, and encouraging those consumers to become brand ambassadors by recording and sharing their augmented reality experiences online.

Image courtesy of SephoraVirtualArtist.com

4. AMC Theatres

Delivering a message when and where your audience wants to receive it is a critical component of a successful marketing strategy. This is especially true when it comes to AR.

AMC Theatres, understanding their audience is most interested in upcoming movie trailers when they’re at the movies, incorporated AR technology into their AMC app. When a user sees a movie poster in a theatre, they can open the AMC app on their phone, scan the poster, and receive relevant information, including a cast list and a trailer.

If they’re interested in the movie after scanning, they can also purchase a ticket immediately, within the app.

Ultimately, AMC Theatres is providing optimal convenience with their use of AR — while a user can YouTube a trailer or Google a review, there’s an added incentive to check the movie out and purchase a ticket when the user can do it all in one place.

Image courtesy of AMCTheatres YouTube channel

5. Pepsi

In 2014, Pepsi installed AR technology in a London bus shelter, making it appear as if a lion, UFOs, flying saucers, and other objects were headed straight for Londoners.

The production showcased Pepsi’s playful personality and provided the audience with an exceptional experience. Afterwards, a video of the bus shelter’s AR technology attracted over six million views on YouTube — making it one of YouTube’s most viewed advertising campaigns.

Pepsi’s campaign highlights the effectiveness of AR when a company truly knows their audience. Pepsi didn’t need to use AR to advertise their products — instead, they trusted their consumers to appreciate the surreal experience and naturally share the story with friends, creating buzz around their brand as a result.

Image courtesy of TheVerge.com

6. StubHub

Augmented reality enables you to both visualize and interact with a space — two critical functions when choosing how much you’re willing to pay for a stadium seat.

For Super Bowl LII, StubHub introduced an AR feature on their mobile app that allowed ticket buyers to see a virtual 3D model of the U.S. Bank Stadium, as well as nearby parking garages and concession stands. This enabled potential buyers to visualize their full experience before purchasing, and minimized the risk of paying for a subpar seat.

StubHub’s reliance on AR solved for a common customer problem — as StubHub CTO Matt Swann points out, « We’re solving for real pain points, not just tech for the sake of tech. For a lot of people, it’s not an event you just show up for, it’s kind of a bucket list item. »

Particularly for out-of-towners, the ability to virtually compare different seat locations adds a level of comfort for hesitant buyers.

Back in 2016, the company also introduced a “virtual view” option on their app, letting ticket buyers preview their view from their seats before purchasing. The results were tremendous — StubHub saw app engagement more than double within one year.

Image courtesy of Mashable

7. Taco Bell

There are two big reasons you’d visit a Taco Bell in 2012 — to try their new Doritos taco shell, or to play with their augmented-reality packaging.

Taco Bell placed an AR feature on each Locos Tacos box and soda cup for their Doritos shell campaign. When a user scanned the box with the Taco Bell app, they could see product-related Twitter and Facebook content on their phones.

By connecting their users with live social media content, Taco Bell successfully used AR to cultivate a stronger sense of community. They also showcased their brand as a major player in innovation, particularly in the fast-food industry.

Image courtesy of BrandChannel.com
Originally published Jul 31, 2018 6:00:00 AM, updated July 12 2019

Pourquoi allier print et digital dans une stratégie B2B

Pourquoi allier print et digital dans une stratégie B2B ?

Fabian Ropars / Publié le 12 mars 2020 à 09h16 / Sponsorisé par Winbound

Source : Pourquoi allier print et digital dans une stratégie B2B – BDM
Print et Digital peuvent être vus comme des stratégies antithétiques, ce n’est pourtant pas le cas, bien au contraire. La plus belle illustration : chaque nouveau créateur d’entreprise reçoit un bon de réduction papier de 50€ de Google Ads envoyé par Google, via la Poste. La Poste Solutions Business et l’agence Winbound, spécialiste de l’Inbound Marketing, développent dans un livre blanc très bien construit les synergies entre print et digital pour le B2B. Un contenu pratique et concret, qui s’appuie sur les stratégies à succès de grands comptes comme Oracle, Oodrive, Ogury ou Privateaser.

>> Télécharger le livre blanc Print et Digital : le duo gagnant des stratégies B2B

Le courrier est souvent vu comme un canal daté et peu pertinent en ce qui concerne la conversion. Pourtant, Amazon aurait par exemple un taux de retour de quasiment 50% sur ses courriers de recrutement pour Prime. Que ce soit pour de la notoriété, de la conversion, ou de la fidélisation, le courrier est un levier qui permet de capter l’attention d’une cible déjà très sollicitée sur les canaux digitaux. D’après l’agence Winbound, un internaute est soumis à plus de 6000 stimuli publicitaires ou commerciaux par jour ! Cette multiplication des points de contacts digitaux rend aussi le consommateur de moins en moins disponible pour le message publicitaire : montée de l’adblocking, rejet de la publicité en ligne… Le print serait alors une opportunité de mettre en place des stratégies marketing mieux reçues, et moins intrusives. C’est notamment ce que défend Emmanuel Servaye, Directeur Marketing de Oodrive :

Nous sommes là pour créer un lien humain et émotionnel pour construire une opportunité en étant respectueux de notre interlocuteur.

Voici un tour d’horizon des principales raisons d’utiliser ce support :

Le support imprimé : vecteur d’émotion et de mémorisation

Premier avantage du print face au digital : son intensité émotionnelle. Elle serait 2 fois plus forte pour le courrier que pour l’email. Le message, le support et l’univers graphique créent ainsi « du sens et du lien avec le destinataire » d’après Nathalie d’Isanto, directrice du courrier publicitaire pour La Poste. Concrètement, face à la saturation du consommateur par rapport aux écrans, le papier est bien plus élégant et statutaire.

Selon l’enquête, le courrier adressé possède en effet un bêta de mémorisation de 61 % et de 27 % pour l’imprimé publicitaire. Les chiffres du papier dépassent très largement les autres canaux publicitaires : 17 % pour la télé, 10 % pour la presse, 6 % pour l’affichage et 5 % pour le display.

Allier le print et l’Inbound Marketing ou Account-Based Marketing

Autre élément développé dans le livre blanc, l’alliance entre le print et l’ABM (Account-Based Marketing) ou l’Inbound Marketing. En B2B, 74% des acheteurs réalisent leur prise d’information en ligne avant d’acheter. Le processus décisionnel se fait donc sans rencontre physique. L’inbound est particulièrement adapté au B2B, puisqu’il permet d’évangéliser sur un sujet, souvent complexe. Comme le précise Isabelle
Defay, responsable de l’agence Winbound à Paris :

L’inbound est une façon de prospecter sans faire la promotion des services, mais en apportant une solution à une
problématique.

L’ABM est quant à lui encore plus fin :

L’account-based marketing a lui, pour principe, d’attirer l’attention de comptes pré-identifiés via une campagne ultra personnalisée et à entretenir la relation sur le long terme jusqu’à créer une opportunité business.

Dans le funnel marketing classique des stratégies Inbound et ABM, de nombreux contenus sont proposés : vidéo, articles, livres blancs, etc. Mais il est aussi très intéressant d’y associer le print. Au classique PDF à télécharger, il est ainsi possible d’ajouter une version print à recevoir dans sa boîte aux lettres. C’est ce que propose par exemple Ogury : une fois le formulaire de téléchargement rempli, le prospect peut choisir de recevoir une édition papier de l’étude. 1,6% des prospects ont fait la demande. Idem pour La Poste Solutions Business qui permet, sur sa landing page de Hubspot, de choisir une option print afin de recevoir son dernier guide. Et le résultat est là : 1/3 des prospects ont demandé la version papier !

Aligner marketing et commercial grâce au print

L’important pour faire avancer un prospect dans un tunnel de conversion est l’intimité. Il faut se démarquer et parler au client potentiel. En B2B, nous cherchons tous à avoir de l’information pertinente : chiffres, études, insights, etc. C’est justement ce que permet le print : apporter une information pour construire la valeur de la marque. Par ailleurs, le courrier personnalisé est aussi un moyen de montrer de la considération au prospect : on lui parle directement, et on s’adresse à lui. En envoyant un courrier approprié,
cela ajoute en considération tout en apportant de l’information ou de la valeur, qui fait sortir le destinataire du lot. Un enjeu primordial donc pour les marques.

Le cas Oracle : quand le papier devient Techno

Le print n’est pas nécessairement un courrier parmi d’autres qui va finir à la corbeille. Oracle a ainsi réalisé des brochures de 8 à 10 pages, avec des vidéos diffusées sur un écran LCD intégré dans la partie rigide du livre. À l’ouverture de la brochure, la
vidéo se lance avec un message personnalisé d’un collaborateur d’Oracle pour le prospect qui reçoit la brochure. Le format est pertinent, ciblé… et très bien reçu. La moitié des envois suscite un retour positif de la part du prospect.

Le cas Oodrive : le print nourrit l’expérience client

Spécialiste du cloud hyper sécurisé, Oodrive s’adresse aux DSI et RSSI de grands comptes, particulièrement difficiles à adresser. L’équipe a imaginé une campagne « print » et physique très intéressante pour une cinquantaine de gros comptes très ciblés : l’envoi d’une box contenant plusieurs goodies dédiés à la détente, masque,
playlist détente, bougie parfumée… Et une invitation à un évènement
physique en clôture de campagne. Emmanuelle Servaye, directrice marketing développe :

Quand vous recevez un élément physique, qui vous est personnellement adressé, vous avez la curiosité de l’ouvrir. Si l’histoire racontée vous plaît et que l’on vous propose un CTA, vous aurez plus tendance à passer à l’action.

Le ROI de la campagne est impressionnant : 32 opportunités générées, 608 000 € de pipeline issu du marketing et un retour sur investissement de 21 € pour1 € investi.

Le livre blanc se penche aussi sur la stratégie d’Ogury, qui permet à ses prospects de recevoir une enquête complète sur le RGPD en version print « The reality Report ».  Un bel objet (1,2 kg!), qui a été imprimé à 500 exemplaires, et distribué à des prospects très qualifiés et des décideurs, en complément d’une campagne globale d’inbound marketing. Gros avantage du livre : contrairement au PDF, il n’ira pas se perdre dans une boîte mail !

Enfin, le livre blanc se penche sur l’avenir du papier, qui est amené à être de plus en plus hybride : IOT, puces RFID, NFC… Le papier va devenir de plus en plus intelligent… et offrir de plus en plus d’opportunités pour les professionnels du marketing.

>> Télécharger le livre blanc Print et Digital : le duo gagnant des stratégies B2B

6 conseils du FBI pour des mots de passe inviolables, ou « Comment mes 3 sujets se retrouvent liés : Document connecté, Data Driven Marketing, Protection des Données »

Source : 6 conseils du FBI pour des mots de passe inviolables

Le FBI protigue chaque semaine des conseils en matière de sécurité informatique pour les particuliers et les entreprises avec son programme Protected Voices. Aujourd’hui, il donne six conseils en partenariat avec le National Institute of Standards and Technology (NIST) pour sécuriser son réseau informatique contre les piratages de mots de passe…

1 C’est la longueur qui compte

Exiger des mots de passe longs ou des phrases secrètes d’au moins 15 caractères, sans nécessiter de majuscules, de minuscules ou de caractères spéciaux (lire Comment créer un mot de passe sûr selon le FBI).

2 Pas de changement de mots de passe sans raison

N’obligez pas à changer les mots de passe s’il n’y a pas de raison de croire que le réseau a été compromis.

3 Pas de mots du dictionnaire

Lors de la création de mots de passe, filtrez-les avec les mots du dictionnaire et les mots de passe connus comme ayant été compromis. Cela obligera l’utilisateur à trouver un autre mot de passe plus sûr. Ce système peut être mis en place par l’administrateur système de l’entreprise.

4 Pas de limitation dans le nombre d’essais

Pour éviter une attaque par déni de service (lorsque le service informatique ne répond plus à cause d’une surcharge de demandes) contre votre service de messagerie, ne verrouillez pas le compte d’un utilisateur après un certain nombre de tentatives de connexion incorrectes. Si un pirate inonde votre réseau d’informations de connexion volontairement incorrectes, vos utilisateurs ne seront pas exclus de leurs comptes.

5 Pas d’indices, désolé !

N’autorisez pas les indices pour retrouver un mot de passe.

6 Oui au gestionnaire de mots de passe  

Utilisez si besoin un programme de gestion de mots de passe. Ces programmes stockent tous vos mots de passe au même endroit et certains programmes créent même des mots de passe solides pour vous. Ainsi le seul mot de passe à retenir est celui du gestionnaire.

Bien sûr, si ce mot de passe principal est découvert, c’est toute la sécurité des mots de passe qui est compromise. Mais selon le FBI, de nombreux professionnels de l’informatique conviennent que les avantages d’un programme de gestion des mots de passe l’emportent largement sur ce risque.

Digital Print, AR, and Experiential Marketing Evolve Direct Mail

Source : Digital Print, AR, and Experiential Marketing Evolve Direct Mail

Let’s just call them variable data presentations, says Ron Jacobs, CEO of Jacobs & Clevenger. Jacobs says the clients of his performance marketing agency are so ahead of the times that they’re sending consumers from hyper-personalized digital print direct mail pieces to interactive web experiences.

So said Jacobs to John J. Wall, host of the weekly podcast “Marketing Over Coffee.” During the 24-minute podcast on Nov. 8, titled “Now More Direct With Ron Jacobs,” the two talked about how marketing, advertising, and branding are evolving.

Half of his agency’s business is still direct mail, Jacobs says, but it’s not 1982’s bulk mail. Only one of his clients asks mail recipients to respond via print, and that’s a “live check,” Jacobs says. The rest of the direct mail presents recipients with optichannel response options, from augmented or virtual reality to personalized landing pages, and from call centers to videos. His clients, who tend to use variable data printing, have evolved direct mail beyond what many marketers are still touting as new — digital print that will wrest 21% of the business from analog print options by 2024, according to recent Smithers research. Jacobs highlighted direct mail that sends recipients to AR and VR experiences as becoming more prevalent.

“What we’re really doing now,” Jacobs says, “is trying to get people to go to things that are other than just static, that are much more inclusive, much more interesting, and much more dynamic. So that they become more interested.”

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This change is happening even as many marketers are still so behind the times in digital marketing and direct mail that they’re spraying and praying with all of their efforts. Those who do make the effort to target direct mail, for instance, are only segmenting their audiences. And then many of the direct mailers are thinking of sending mail recipients from a mail piece to a personalized landing page as being the height of sophistication. (Target Marketing wrote about PURLs in 2009.)

Jacobs says segmentation is a good start, but his agency is using data to personalize and even hyper-personalize everything from direct mail to email and beyond.

That involved a lot of change for him, too, during his nearly 30 years helping Internet marketers with optichannel marketing campaigns, morphing his agency from mostly direct mail for direct marketers to a performance marketing agency that handles marketing campaigns in every channel.

“As most people know,” Jacobs says, “the way you view the world is through your own lens. So I look at a lot of things and see them as direct marketing. So we work with everything from content marketing to CRM, marketing automation, email programs, and we still do an awful lot of direct mail. About half of our business is traditional direct mail. But traditional direct mail isn’t so traditional anymore.”

Even though USPS is sending fewer letters, Jacobs says there’s a resurgence in direct mail because Millennials are using it, USPS emails opted-in mail recipients pictures of the content of their mailboxes, e-commerce companies are sending out direct mail, and other channels are too crowded.

“Mobile is making it harder for digital marketers to break through, so they’re starting to look for channels,” Jacobs says, explaining why companies like Amazon, Wayfair, Sephora, and Google are sending direct mail.

Wall seconded that sentiment, joking that his daughter’s perusal of Amazon’s mailed print toy catalog could cost him $50,000 this Christmas. But only if he buys her everything she circled.

What do you think, marketers?

Traduction :

Appelons-les simplement des présentations en données variables, explique Ron Jacobs, PDG de Jacobs & Clevenger. Jacobs explique que les clients de son agence de « marketing par la performance » sont tellement en avance sur leur temps qu’ils envoient aux consommateurs des publipostages hyper personnalisés au format numérique, voire des expériences Web interactives.

C’est ce qu’a dit Jacobs à John J. Wall, animateur du podcast hebdomadaire « Marketing le temps d’un café ». Au cours du podcast de 24 minutes du 8 novembre intitulé « Now More Direct With Ron Jacobs », ils ont expliqué comment le marketing, la publicité, et la marque évoluent.

Selon Jacobs, la moitié des projets de son agence sont toujours du publipostage, mais ce n’est pas le vieux courrier en nombre de 1982. Un seul de ses clients demande aux destinataires du courrier de répondre via un imprimé, c’est un «contrôle en direct», explique Jacobs. Le reste du courrier propose aux destinataires de multiples options de réponse crosscanal, allant de la réalité augmentée ou virtuelle aux landing pages personnalisées, en passant par les centres d’appel et les vidéos. Ses clients, qui ont déjà tendance à utiliser l’impression en données variables, ont développé le publipostage au-delà de ce que de nombreux spécialistes du marketing vantent encore : l’impression numérique qui arrachera 21% de l’activité des options d’impression analogique d’ici 2024, selon une étude récente de Smithers. Jacobs a souligné que le courrier de Marketing Direct qui envoie les destinataires vers des expériences RA et VR devient de plus en plus courant.

«Ce que nous faisons vraiment maintenant, dit Jacobs, c’est essayer d’amener les gens à aller vers des choses autres que statiques, qui sont beaucoup plus inclusives, beaucoup plus intéressantes et beaucoup plus dynamiques. Pour qu’ils deviennent plus intéressés. « 

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Ce changement est en train de se produire alors même que de nombreux spécialistes du marketing sont encore tellement en retard dans le marketing numérique et le courrier de Marketing Direct qu’ils ne font que vaporiser et prier de toutes leurs forces. Ceux qui s’efforcent de cibler le publipostage, par exemple, ne font que segmenter leur public. De nombreux publiposteurs envisagent, eux, d’envoyer les destinataires d’un courrier à une page de renvoi personnalisée, point culminant du raffinement ;-)). (Target Marketing a écrit sur les PURL en 2009.)

Selon Jacobs, la segmentation est un bon début, mais son agence utilise les données pour personnaliser et même hyper-personnaliser tout, du publipostage au courrier électronique, et au-delà.

Cela a également impliqué beaucoup de changement pour lui, au cours de ses presque 30 ans d’aide au marketeurs digitaux avec des campagnes de marketing « optique », transformant son agence principalement du courrier MD pour Direct Marketers en une agence de Marketing à la Performance qui gère des campagnes de marketing sur tous les canaux.

«Comme le savent la plupart des gens», dit Jacobs, «votre vision du monde se fait à travers votre propre objectif. Je regarde donc beaucoup de choses et les considère comme du marketing direct. Nous travaillons donc dans tous les domaines, du marketing de contenu au CRM, en passant par l’automatisation du marketing, les programmes de messagerie électronique, et nous effectuons encore énormément de publipostage. Environ la moitié de nos activités sont du publipostage traditionnel. Mais le publipostage traditionnel n’est plus aussi traditionnel. « 

Même si USPS envoie moins de lettres, Jacobs dit qu’il y a une résurgence du courrier MD, car les Millennials l’utilisent. USPS envoi par mail, aux personnes ayant accepté le service, une image du contenu de leurs boîtes aux lettres. Les entreprises de commerce électronique envoient du courrier de Marketing Direct et les autres canaux sont bien trop peuplés.

« Le Mobile rend plus difficile la percée des spécialistes du marketing numérique. Ils commencent donc à rechercher des canaux », nous dit Jacobs, expliquant pourquoi des sociétés comme Amazon, Wayfair, Sephora et Google envoient du courrier de Marketing Direct.

J. Wall confirme, en plaisantant sur le fait que la lecture un peu trop attentive par sa fille du catalogue de jouets imprimés d’Amazon pourrait lui coûter 50 000 $ ce Noël. Mais seulement s’il lui achète tout ce qu’elle a encerclé.

Qu’en pensez-vous, vous les spécialistes du marketing?

Les quatre tendances de l’emballage à ne pas sous-estimer

Quels défis et quelles opportunités pour les fabricants, les marques et les détaillants sur les marchés de l’emballage à travers le monde ?

Emballage connecté, recyclage, e-commerce, plastique : Mintel a identifié quatre tendances fortes qui impacteront l’industrie mondiale de l’emballage dans les mois et années à venir, dans son rapport Mintel’s 2019 Global Packaging Trends.

L’emballage connecté

L’emballage connecté sera une tendance très marquée et aujourd’hui les marques disposent d’une multitude de technologies pour connecter virtuellement les emballages au monde digital : les QR codes, la communication en champ proche (Near Field Communication ou NFC), l’identification par radiofréquence (RFID), le bluetooth et la réalité augmentée.

Ces technologies peuvent servir au moment de l’achat, mais aussi une fois l’achat effectué. Elles peuvent augmenter l’engagement de la marque, l’utilisation du produit et ajouter un élément d’expérience au client.

« Les emballages connectés peuvent permettre de différencier un produit de ses concurrents sur les rayons des magasins. Non seulement cela augmente le potentiel de communication des attributs du produit, mais le fait de relier les consommateurs à un espace en ligne peut créer une connexion directe avec les acheteurs traitant le produit, » note Mintel.

Source : Les quatre tendances de l’emballage à ne pas sous-estimer

Tellement Là, la réalité augmentée pour accompagner le deuil, Le Lab/Idées

La start-up Tellement Là a développé un service qui englobe une application mobile et un monument funéraire « connecté ».

Cet outil permet de faciliter l’organisation de funérailles et soulager l’entourage du défunt. A cette plate-forme est liée une application mobile gratuite qui centralise toutes les informations (adresses, horaires, coordonnées des différents acteurs, histoire du défunt, livre d’or…), disponibles en temps réel.

Si la famille le souhaite, le jour des obsèques, elle peut utiliser un monument funéraire temporaire « connecté ». Un plus technologique qui peut se révéler utile après les funérailles. Pour les plus proches, il suffira de passer son smartphone devant le monument pour déclencher sur le téléphone une animation composée d’un carrousel de photos choisies en amont au son de la musique favorite du défunt. Loin d’être un gadget, ce dispositif de réalité augmentée permet de « faciliter l’expérience du recueillement et redonner du sens à cette expérience », assure Arno Dupré.

(…)

Source : Tellement Là, la réalité augmentée pour accompagner le deuil, Le Lab/Idées

Mailing original pour la Réunion, lauréat du Grand Prix des Trophées du Média Courrier

Mailing original pour la Réunion, lauréat du Grand Prix des Trophées du Média Courrier

Le dispositif innovant de retargeting postal a remporté les suffrages du jury mais aussi des destinataires de ce courrier très particulier.

(…) 2.000 internautes ayant visité le site www.reunion.fr ont reçu un colis contenant un des produits phares de l’île, un ananas Victoria, accompagné de deux offres promotionnelles portant sur les vols d’une compagnie aérienne et des séjours d’un voyagiste. Cette campagne a été largement plébiscitée par les destinataires qui ont eu la surprise et le plaisir de recevoir le colis. Île De La Réunion Tourisme précise : « L’étude post-test a témoigné d’un score record avec 100 % des destinataires ayant ouvert le colis et 99% de satisfaction. Plus de 78 % des destinataires ont partagé leur expérience et plus de 54 % ont déclaré envisager sérieusement se rendre sur l’île de la Réunion : objectif atteint. »

« Cette opération est une réussite à plusieurs titres. C’est une belle illustration de ce que peut donner l’alliance de la créativité et des nouvelles technologies liées aux datas : c’est beau, c’est efficace… Tout le monde est gagnant : le consommateur car il reçoit un vrai cadeau, et l’annonceur : ici l’île de la Réunion qui s’est adressé à des individus de façon pertinente car ils portaient déjà un intérêt pour la destination », estime Manuela Pacaud, directrice générale Business de Mediapost Communication.

Article complet & Source : Mailing original pour la Réunion, lauréat du Grand Prix des Trophées du Média Courrier

Le Phygital appliqué aux imprimeurs

Ce terme inventé par les marketeurs est l’hybridation des mots physique et digital. Il trouve une résonance très concrète dans le secteur des arts graphiques. Avec la Réalité Augmentée, la puce NFC ou encore le QR Code, « on ne choisit plus entre un monde et l’autre, on fait jouer les deux mondes. L’idée est que la marque soit présente à tous les niveaux : quand on envoie un mail, quand les gens se rendent en boutique, quand on récupère de la donnée en boutique pour enrichir le CRM. Plus on connaît son client, plus on peut personnaliser », résume Aldjia Guirous, directrice du développement à l’imprimerie D’Haussy.

Par exemple, D’Haussy envoie un mailing en boites aux lettres pour une de ses marques clientes. La personne qui reçoit ce mailing peut, en téléchargeant l’application SnapPress sur son téléphone et en scannant les pages, accéder à des informations complémentaires sur le produit et le commander.

Source : Le Phygital appliqué aux imprimeurs

Voici les campagnes de marketing direct les plus performantes et créatives de l’année 2018

Le mariage du print et du digital, la réalité augmentée, la dimension sensorielle de l’échantillonnage… ces innovations génèrent de nouvelles émotions positives auprès des destinataires. Elles permettent par là même de renforcer l’efficacité du marketing direct et sa capacité à déclencher l’acte d’achat », indique Florent Huille, directeur commercial La Poste Solutions Business.

Depuis 2011, La Poste organise un concours de campagnes de marketing direct, récompensant les mailings les plus performants et créatifs, mis en place dans l’année. Pour la 8e édition, les Trophées du Média Courrier La Poste ont décerné neuf prix pour les cinq catégories plus le Grand Prix La Poste Solutions Business et le Prix Coup de Cœur du jury.

Source : Voici les campagnes de marketing direct les plus performantes et créatives de l’année 2018

« Le rêve ? Une personnalisation intelligente » – IC Lemag

Jacques Séguéla © Thomas RaffouxSoixante ans d’expérience et toujours une longueur d’avance. Jacques Séguéla partage avec nous sa vision de la communication, entre enthousiasme et mise en garde.

Source : « Le rêve ? Une personnalisation intelligente » – IC Lemag

« Le papier n’est pas mort. Mieux, il est sublimé par la technologie »

L’automne dernier – pourtant plus habitué aux jurys de films ou de vidéos – j’ai été bluffé par les projets présentés aux Trophées du Média Courrier organisés par La Poste (voir page 70). Les lauréats ont fait la démonstration des progrès accomplis par ce média à part entière. Oui, le digital progresse, mais non, le papier n’est pas mort. Mieux, il est sublimé par la technologie. Nous assistons à une double love story entre le papier et la technologie, entre les mots et les images. Lorsqu’ils se conjuguent, on passe à la quatrième dimension ! Réalité augmentée, insertion de puces électroniques, de QRcode… le papier devient communiquant à 360°. Et grâce au mix data/ techniques d’impression se dessine la voie de l’avenir. C’est le grand passage des “mass médias” – devenus “masse des médias” – au “média personnel”. C’est le saut du grand public à l’intime, du “nous” au “je”.

La publicité a longtemps généré un terrible gâchis. J’envoyais une avalanche de messages à dix millions de téléspectateurs pour en toucher un million. Moralité : 90 % de gaspillage. La gestion des données, futur de notre métier, change la donne. Le bombardier est remplacé par le drone. Le message va toucher sa cible en plein cœur !

« La gestion des données, futur de notre métier, change la donne »